Relacionar el contenido que ya tienes por temas centrales es el objetivo de las topics clusters. De esta forma tendrás un sitio web organizado, con información relevante para tus clientes potenciales, ambas características esenciales en la estrategia SEO de tu empresa.
Los motores de búsqueda como Google han modificado sus algoritmos para mejorar la experiencia de los usuarios cuando buscan información. Las modificaciones permiten que encuentren la respuesta a sus necesidades de forma más rápida y sencilla. Adaptarse a las nuevas tendencias es fundamental para impulsar el crecimiento de tu empresa.
Una de las mejores prácticas para tu estrategia SEO son los vínculos internos y externos en tu sitio web. Las conexiones internas son la clave para entender los topic clusters, estos deberán enlazar el tema principal con subtemas que respondan a necesidades de información específicas.
Son un conjunto de piezas de contenido creadas para responder las posibles preguntas y las que realizan con mayor frecuencia tus buyer persona en las diferentes etapas de su recorrido: reconocimiento, consideración y decisión.
Las piezas de contenido: artículos, videos, webinars, casos de estudio, etc. deberán estar organizadas de tal forma que cada enlace sea relevante para los usuarios. Estaremos cumpliendo con la optimización del sitio web. Cada enlace deberá ser un descubrimiento con información valiosa para los usuarios.
Hacer que los usuarios permanezcan un mayor tiempo en nuestro sitio web es uno de los factores que fortalece a nuestra estrategia SEO. Podemos lograrlo a través del diseño y estructura del contenido compartido ¿Cómo debemos diseñarlo? La respuesta son las páginas pilares.
Es una página que cubre un tema extenso a través de la cual se pueden asociar diferentes subtemas en relación con el tema principal. Hablamos de organización y estructura. Recordemos que las conexiones deberán se parte de tu estrategia SEO.
Las páginas pilares son las que contienen los topic clusters, es decir, sujetan grupos de temas con base en un gran tema central, este deberá enfocarse en los problemas de tus buyer personas, tus servicios o productos.
Recapitulemos, tenemos topic clusters, estos deberán organizarse por páginas pilares con temas centrales. A su vez las páginas pilares deberán contener subtemas que respondan a las necesidades específicas de tus clientes potenciales.
En resumen, los topic clusters giran en torno a un tema central que deberá estructurarse en páginas pilares.
Las páginas pilares harán que tu sitio web sea más útil tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, porque permitirán que ambos entiendan de manera ordenada sobre qué trata y cómo buscar la información.
Los motores de búsqueda privilegian las páginas que están organizadas por temas ¿Por qué? Es la forma en la que funcionan, recorren todas las páginas a través de sus enlaces. Las páginas pilares son un conjunto de enlaces a todos los subtemas que forman parte del topic cluster, de ahí la importancia de las conexiones en tu sitio web.
Cuando de los motores de búsqueda han rastreado la información, el siguiente paso es la indexación del sitio web, es decir, los ordena con base en diferentes criterios, como lo son: contenido, relevancia y autoridad. Las páginas pilares deberán cumplir con estas características.
Una vez que se ha rastreado e indexado un sitio web, son los algoritmos los que actúan. Son los procesos a través de los cuales un sitio web aparece en los primeros resultados de búsqueda. Y todo este proceso sucede en cuestión de milésimas de segundos.
Los algoritmos cada vez son más sofisticados, pueden interpretar las búsquedas de los usuarios con mayor precisión, priorizando la calidad de la información, basándose en múltiples aspectos como: la fecha de publicación, si contiene imágenes, el número de enlaces internos y externos, entre otros.
Además, por todas sus características las páginas pilares te generarán un mayor número de búsquedas orgánicas, visitas a tu sitio web que no son pagadas, cumpliendo con el objetivo principal de toda tu estrategia SEO.
Los temas que describen tu producto o servicio así como los descargables podrán ser la base para su organización. ¡Comienza a potenciar el crecimiento de tu negocio a través de la implementación de páginas pilares!